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Google 的最新举措需要几年的时间才能全面推出，但是对于我们所有人来说，都有一个重要的教训-在线业务标识非常重要。

全球最大的搜索引擎 Google 刚刚宣布，所有广告商都必须证明其合法身份，才能在 Google 上投放广告。此外，此身份信息将公开显示给 Google 用户，以便他们查看谁在投放广告以及他们位于何处。

在上周的博客公告中，谷歌表示，他们已使广告商有义务验证其业务 / 个人身份，并概述了该过程的外观。这不是 Google 首次采取措施要求身份验证。在 2018年，谷歌强制要求政治广告客户进行身份验证。现在，他们的政策已扩展到所有广告客户。

这对 Google 广告客户和整个互联网意味着什么？

让我们对其进行哈希处理。

这将如何帮助检测在线欺诈

Google 的这一举动不足为奇，因为我们已经看到许多网络钓鱼诈骗在 Google 广告上运行以欺骗用户。在这些骗局中，欺诈者建立了看上去真实的伪造网站，但最终它们被用来出售伪造产品和 / 或从用户那里窃取敏感信息。有了新政策，所有广告客户（无论是个人还是公司）都无法在未提交合法身份证明文件并获得 Google 批准的情况下投放广告。

在用户方面，他们将能够检查特定广告后面的广告商的身份和位置。这是用户的外观：

（看起来很熟悉吗？是的，它看起来与 Google Chrome 的 EV SSL 显示屏非常相似……更多有关此信息！）

Google 为什么要这样做？

除了网络钓鱼诈骗安全性的明显优势外，还有很多原因使 Google 可能会优先考虑企业身份验证。一个简单的事实是，在线匿名并不总是一件好事— 研究一再表明，如果人们和组织具有一定程度的匿名性，他们更有可能从事不良行为。以下是 Google 引入企业身份验证的一些可能原因：

锁定违反政策的人： Google 采取此举的最可能原因之一是，使被禁止的广告客户在违反其政策后，很难继续开设新帐户。现在，如果您的帐户被暂停，您要做的就是创建一个新帐户。但是，在进行身份验证之后，您将必须由 Google 进行身份验证。而且您知道这意味着什么-Google 能够立即确定您是否以前有违反政策的行为。

更多数据和见解（适用于 Google）：如果您的组织完成了 Google 的身份验证，则意味着您会将公司的信息提供给 Google。如果 Google 喜欢一件事，那就是它的数据。它可以帮助他们更准确地确定哪些公司在广告上花费，并且可以为 Google 提供很多有价值的见解。

帮助客户做出明智的决定：在进行在线购物时，客户希望在购买之前验证公司的信誉。许多研究表明，拥有更多信息可以帮助客户做出更好的决策。通过引入企业身份验证，Google 已朝着这个方向迈出了积极的一步。

帮助客户在所需的地方开展业务：例如，客户可能更喜欢直接从其所在地区的公司购买服务。但是在许多情况下，他们不知道公司的实际位置，他们最终可能会通过在其他地方（只有本地分包商）的公司进行购买。该验证将通过向客户提供公司的位置信息来增强他们的能力。

该流程将如何为公司和个人服务？

正如我们所看到的，所有广告商-无论是个人还是代理 / 公司-都必须经过此审查过程。为了扩大这项工作，Google 已决定分阶段进行此过程。在初始阶段，Google 将选择美国的某些广告客户，并通过电子邮件和帐户内通知将有关此验证过程的信息通知他们。最终，所有广告客户都需要执行此过程。

验证过程分为两个步骤。第一步是完成验证电子邮件中包含的表格，以提交所需的信息和文档。第二步是帐户内身份检查，其中将要求您提供所有必需的信息和文档，包括授权代表的 ID。

验证过程因个人，组织和机构而异。就是这样：

组织：身份验证必须由授权代表完成。组织将被要求提交法律文件，例如 W9 或 IRS 文件，其中应显示组织名称，组织地址和 EIN。

个人：如果您要管理个人帐户（可以检查您的 Google Ads 帐户以查看您的帐户类型），则必须提交美国政府颁发的带有照片的身份证件，作为验证计划的一部分。可接受的文件包括护照，国家 / 州身份证，驾驶执照或居留证。

代理机构管理多个帐户：如果您是管理多个广告帐户的代理机构 / 代表，则必须完成对每个帐户的验证。Google 将独立验证每个广告客户的法定名称。请注意，广告客户名称必须是运行广告的组织的法定名称，而不是您的代理商名称。

所有广告客户都将有 30 天的时间提交其文档进行验证。提交后，Google 会审核您的申请并在 3-5 天内向您发送电子邮件通知。如果您在 30 天内未能提交，则将无法再在 Google 上投放广告。不仅如此-如果即使在 30 天内提交后仍不能满足 Google 的身份要求，则将无法投放广告。

担心？不用了

如果所有这些听起来太复杂并且对您来说工作太多，那么您就不必担心它了。据谷歌称，这是因为该过程将需要“几年”才能完成。目前，此过程仅在美国运行，并且仅对某些广告客户运行。因此，您可以认为这是处于试验阶段。目前，除非 Google 要求您完成验证过程，否则什么都不会改变。

重要课程：企业身份验证很重要

您注意到这两个图像之间的相似性吗？

是的，您绝对正确。这两个图像都在网站 URL 旁边的弹出窗口中显示了公司名称和位置。左图清楚地告诉我们，Google 十分重视企业形象，因为它从多个角度对客户都有好处。

EV SSL =无处不在的经过验证的企业身份

如果您是企业主，这对您来说很重要：企业身份验证非常重要。好消息是，无论您是否在 Google 上刊登广告，您都可以触及另一个工具，该工具可以显示您网站经过验证的企业身份。当然，我说的是 EV SSL 证书-如右图所示。EV SSL 证书使所有主要浏览器（包括 Google Chrome）都可以向用户显示您已验证的企业身份。

关于企业形象的最终决定

毫无疑问，强制执行业务身份验证是迈向安全 Web 的重要一步。虽然要成为全球的标准做法尚需时日，但 Google 的这一举动教会了一个重要的教训：它表明客户希望并需要有关网站背后的真实组织的经过验证的信息。此更改再次强调了业务身份解决方案（如扩展验证（EV）SSL 证书）的重要性。请记住，将所有理由让您的客户信任您是您最重要的工作！